روندها و کلان روندها هم براي دولت ها و هم براي بنگاه ها مهم هستند زیرا بینشهاي ارزشمندي را در مورد نیازها و ترجیحات در حال تغییر مصرف کنندگان و همچنین نیروهاي اجتماعی، اقتصادي و فناوري که جهان را شکل می دهندارائه می دهند. براي دولت ها، آگاهی از روندها و کلان روندها میتواند به آن ها کمک کند تا چالش هوا و فرصتهاي نوظهور مانندتغییرات جمعیتی، تغییر رفتار مصرف کننده، رشد فناوري و تغییرات اقتصادي جهانی را پیش بینی کرده و براي آ نها آماده شوند. با درک این روندها، دولت ها میتوانند سیاست ها و مقرراتی را تدوین کنند که از رشد اقتصادي، ثبات اجتماعی و پایداري محیطی حمایت میکند. براي بنگاه ها، روندها و کلان روندها براي حفظ جایگاه رقابتی بنگاه ها در بازاري که به سرعت در حوال تغییر هستند،حیاتی است. با آشنایی و سرمایه گذاري بر روي روندهاي آینده، کسب و کارها میتوانند محصولات و خدمات جدیدي را توسعه دهند که نیازها و ترجیحات مشتري را برآورده م یکنود. آ نها همچنین میتوانند مدل ها و استراتژيهاي کسب وکار خود را در راستاي پاسخگویی به روندهاي آینده منطبق کنند.